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天涯社区Adtopic产品上线 网络营销新模式

  日期:07-20  来源:计世网 廖艺 字号:T T T

2007年7月5日,天涯社区Adtopic产品的上线,是互联网商业模式的一个新的亮点,是网络社区广告模式的重大突破。天涯社区这项服务的成功推出,标志着网络营销已经从简单平面式销售,有效地走向分众互动关系营销的新境界。它将给传统网络商务注入全新的分众理念和沟通元素,为企业带来完美的营销体验。

在过去的两年,整个互联网 产业发生了很多新的变化,我们看到以WEB2.0一个新的技术和模式为互联网带来了新的发展机会,同时在商业模式上也受到了广泛的质疑。但是它的力量和价值是毫无疑问的。另外一种模式叫应用互联,包括很多电子商务的网站,搜索的网站也是应用互联,你需要的时候去查询会得到很好的帮助。第三代的互联网就是亿亿互联。这个是互联网中每个人在创造价值,中国的网民超过一亿了,中国的网民在未来的十年应该会到三到五个亿,一旦每个人都是互联网价值创造者的时候,而且他们互相连接产生意义的时候,这时候产生的价值非常大,这个是亿亿互联的一个阶段。所以新的互联网的模式价值是毫无疑问的,但是新的网络公司机会在哪里?

关于网络社区的商业模式到底是怎么样的?这里面有很多探索也有很多质疑,有不断的发展之路,我们可以看到像韩国的赛我网,这个主要的商业模式是无线,他有品牌小窝但是并不是赚钱的。还有MYSPACE有一些新的探索,YOUTO也是这样,还有的是赚钱的是发招聘广告,这个商业价值越来越大,而且有很多商业机构在虚拟人生的平台上开一个平台。但是中国不一样,不可能做相互兑换的虚拟货币系统。实际上关于网络社区这样的一个商业探索,中国和国外处在同一起跑线上,而且因为文化和特点的不同,中国的网络社区有自己的模式和自己的特点,比如说中国的网络社区在舆论影响力上要大于国外的网络社区,国外的网络社区很多是用于交友和娱乐的,这个是中国社区的特点。国外的网络社区里面小圈子非常多,大家都互不干扰。但是在中国反而是越集中的人气越喜欢扎堆,特点不一样文化不同,我们相信在网络社区模式里面,会产生中国独有的商业模式,这也是我们追求的东西,所以今天我们可以去讨论、观察去期待。

另外的话关于网络广告。它的效果也受到了质疑,到底点击是不是真的、点击来自哪里是不清楚的,这是一个。另外的话大家可以看到谷歌的adsense,这个颠覆了所有的广告,包括传统媒体和网络媒体。大家不知道注意到了一个数字没有?第一季度谷歌的广告收入是超过30亿美元,相当于它每年的收入是过百亿,而且还在增长,据说有一段增长70%。我们看到新浪的广告一年又是多少,但是已经过百亿美元,现在加入中国,可以用海量的客户给他投广告,这种广告怎么超越它呢?所以我们大家一起来想想这个问题,在搜索广告之后还有什么新的广告可以超越,这里面是大家可以好好想象的一个问题。

但是我认为新的网络广告机会应该诞生在新的网络的价值里面,既然网络社区的价值是超越搜索的有可能,这个是亿亿互联,每个人都在发挥创造力,我们看到在美国本土MYSBS超过了谷歌,这里面关键是如何做,我们也在探索,包括赛我网等等。社区网站的广告大幅的增长,2nd life相当于土地的广告,相当于我在中关村把这个土地买下来等等,国内很多都在探索,而且我们也发现无法控制社区的人群,所以社区也在探索,天涯社区也在探索。我昨天在新浪做了一个访谈,我说我们6年没有商业化,因为社区一定是自主式、原生态的,这才是真正的WEB2.0,不是人干预的东西,所以是自下而上的模式,我相信国外成功的社区都是自上而下、原生态的。天涯几千个斑竹,其实我们公司有300个人,其实几千个斑竹都是不领工资的,但是他们有他们的地位和诉求,他可以有他的江湖地位,这里面有这么一个。天涯这两年一个是说商业化是必然的事情,因为你要投入、你要增加服务器。另外的话我们也可以融资,大家也很关心这个问题,VC不断拷问我们的商业模式,我们也在探讨。我们这两年在考虑怎么用无线赚钱,但是无线已经在纳斯达克跌的不行了,所以这条路我们走不通。所以WEB2.0是活雷锋的社区,你活雷锋还收我钱,这个不符合常理。所以轻易不要想网络社区向社区会员身上赚钱,因为他们是活雷锋。显然做个人的服务慎重,并不代表未来不能做。

在这样一个第三方平台上开展营销活动,将有助于企业及时有效地收集来自各界的真实声音,包括意见领袖的声音,更包括更大多数草根的声音。天涯的社区分众互动关系营销平台,就是帮助企业成功,就是来影响有影响力的人,ATOPIC社区分众互动关系营销平台,就是帮助企业成功,影响有有影响力的人,通过虚拟和现实互动,与企业共同创造中国高端社区的营销未来。

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