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Super Bowl 网站创造访问奇迹

  日期:07-21  来源:网络营销手册 未知 字号:T T T
   根据Super Bowl的报告显示,今年他们在电视广告方面的投入少于往年,而根据Super Bowl相关网站的统计,今年通过网站参加Super Bowl游戏的人数大大增加。Jupiter Media Metrix的调查报告同样显示,该网站的访问人数在周末两天攀升了377.8%。

    Superbowl.com是SportsLine.com旗下的网站之一,该网站在游戏当日访问量增加了269%,达到了358,000名,而以前该网站的访问量仅有100,000名左右。这大量的用户增长可以归功于Superbowl的传媒代表CBS,他们在第四季度通过宣传,促使了大量的访问者前往superbowl.com参与投注。

    NetRatings分析服务部副总裁Allen Weiner认为:“如今网站和电视已经形成了两种截然不同的媒体风格,网站能使看到广告的受众立即转变成为购买者。而且网站给予访问者一个难得的机会,让他们可以预先尝试一下虚拟投注。这充分体现了网络交互性的特点。”

    一些主要的体育网站CBS.com, SportsLine.com , CNNSI.com, Foxsports.com, NFL.com, ESPN 和Broadbandsports.com都见证了这次宣传活动。

    Jupiter Research的分析员Christopher Todd认为:“和Super Bowl的访问情况相比,其他的体育网站访问量并没有很大的攀升。因此Super Bowl可以视为今年成功运用传媒进行推广宣传的典型案例。SuperBowl.com 和CBS.Sportsline.com在这次活动中都获得了巨大的利益。”

    BroadbandSports运动频道副总裁Greg Hebner指出,他们的网站在这段时期的访问者也达到了往年同期的两倍:“我们记录下特殊事件的访问者数量。我们从未见过任何一个活动能够吸引如此之多的访问者。”其他共享BroadbandSports.内容的网站,如ESPN.com 和AOL.com的访问量也有所攀升。

    Hebner认为,体育网站的访问人数将在今年继续上升,因为很多体育爱好者开始习惯上网查询赛况,而且今年体育网站的内容也有很大的改观。

    Hebner补充说:“我们现在拥有了更多合作者,而且在内容上,我们也比去年丰富了很多。诸如每日赛况更新就吸引了很多固定的访问者。”

    根据Hebner的说法,该公司在今年成功的关键在于联系到了一些知名的赞助商,如Sony Digital, GO.com,他们还与Heineken达成了合作关系,由Heineken提供内容支持。赞助商和合作者成了网站吸引受众的一大砝码。

    为了吸引体育爱好者和互联网用户能经常访问自己的网站,很多网站发行人都非常注重内容的更新。体坛明星的轶事,大型比赛的赛况都是这些网站赖以生存的信息资源。Superbowl.com网站就曾经连续四晚邀请Rebecca Grant 和Aaron Taylor作为他们的特别嘉宾。正是这样,他们才创造了访问量的奇迹。

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