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腾讯网签约珍视明药业 医药新媒体营销的先例

  日期:07-23  来源:首席市场官  字号:T T T

 6月10日,腾讯网与珍视明药业有限公司在杭州举行。签约仪式,正式确立双方的战略合作伙伴关系。这表明网络媒体的影响力在更多的传统行业中得到渗透,同时也是医药行业新媒体营销的先例。

  继2006男篮世锦赛的成功合作之后珍视明、腾讯的再度携手。网上的活动更为丰富多彩,网络专题报道不局限于简单的新闻报道,更加注重引导受众的互动参与,并且能够利用体验式营销手法更加深入将“珍视明”品牌渗透人心。

  快速消费品利用网络进行推广已经是常见的事情。但是,对于传统医药行业,珍视明为什么选择腾讯进行如此大规模的合作?

  珍视明的常务副总裁徐伟告诉记者:“珍视明做营销不仅仅是在推广品牌,重要地是让更多的消费者拥有一双明亮的眼睛。腾讯的主要用户比较集中,而且与我们的目标客户非常吻合。同时腾讯有强有力的客户端,拥有占中国市场90%以上的互联网用户,能够在最短的时间内把我们的信息传递给消费者,这是珍视明需要的。”腾讯公司网络营销服务与企业品牌执行副总裁刘胜义在签约仪式上也表示:“腾讯作为新媒体领先企业所拥有的用户、技术价值能够帮助医药行业更加贴近用户,实现创新的体验式营销模式。相信,今后双方的战略合作不仅会给两家公司带来期望的效果,同时给予双方用户全新的互联网在线体验。”

  随着新一轮的IT、房产、饮料、汽车、服装等行业在网络广告营销上做出有效尝试后,在线体验式营销逐渐释放能量。越来越多的国内企业与腾讯等网络媒体合作,在网络营销平台上开始了自己的网络布局。例如森马广告在很短的时间内就占据了腾讯首页、QQ对对碰、QQ秀专区三个版块,每天的点击率达100多万次;奥康康龙在拍拍网上设立了网上商店;美特斯·邦威让QQ秀穿上了邦威的服装款式……通过网络平台的在线体验式营销模式展示个体化的品牌文化,完成了自己网上网下的全方位营销整合。

  企业与网络媒体的合作也充分利用了网络营销平台价值,增设了多种互动方式和不同细分平台上的多重营销方式,并通过大规模的推广,加深受众对于活动的关注,加强对于品牌文化的“感同身受”。例如腾讯与“珍视明”的合作中就采用了桌面窗口推广,首页核心区的“今日话题”,首页富媒体广告,QQ窗口按钮广告等多元大规模推广方式,加上独到的创新营销细节,使得腾讯为珍视明活动打造了一个全方位的“体验式营销”,再次证明腾讯平台的独特优势。

  对于现代企业来讲,利用互联网进行营销传播,已经成为不可逆转的营销趋势。网络营销的多样化手段,对于厂商或经销商迅速打响自己品牌或进行产品销售有巨大的推动作用。作为新媒体的典型代表,腾讯网提供给营销行业一种全新的思路,通过用户价值、产品价值、产业价值的多元化整合形式,来促使用户、企业、行业中的产业链条更充分的展现各方利益。网络广告的精髓在于互动。门户网络媒体凭借其平台与用户之间强有力的互动性和及时性,拥有2.5亿活跃帐户的用户基础,汇聚了强大的用户回响力。腾讯推出“大回响,大影响”品牌战略,目的之一就是让企业通过腾讯多元化的网络营销平台可以为自己的品牌价值在最庞大的受众群体中找到认同者,借助于QQ秀、门户网站广告等多样化的营销手段,在互动营销中,将企业品牌逐步渗透入用户生活的方方面面。

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* 1 发表于 2008-3-4 12:04:16
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