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调查结果显示:家电企业网络营销意识整体领先

  日期:02-23  来源:中新网  字号:T T T

中新网2月2日电 中国互联网络信息中心(CNNIC)联合中国家电行业协会,对行业所属4000多家企业会员和近50000名个人会员进行调查。调查结果显示,家电行业在新兴互联网应用和网络营销方面,已经取得了较为领先的发展优势。
  调查结果显示,家电企业作为中国各行业中网络传播和网络营销的先行者,100%已经开始应用网络,其中80%的家电企业注册了公司域名,并建立自己的公司网站,专门用于宣传企业形象及推广企业产品。网站已逐步成为企业与消费者进行沟通和互动交流的平台。

  作为国内的互联网顶级域名,CN域名在家电行业中得到了普遍重视。调查数据显示中国家电企业中,一大批知名企业,如TCL、康佳、海信等都注册使用CN域名,这一比例占总体数量的46.0%。

  调查显示,81.5%的企业认为选择CN域名是国内企业的明智之选,53.5%的企业表示了将尽快注册和应用.cn域名的意向。CN域名在安全、便捷等方面的优势得以进一步体现。专家分析认为,CN域名近两年来倍受重视,有两个不容忽视的社会原因,一是目前在CN域名体系下能够获得更好更直接的域名名称,这尤其受到那些重视网络品牌企业的关注;另一个重要原因是随着中国经济的发展,CN域名以及相关注册的企业也越来越多受到国内外的青睐。

  对于中国企业的网上推广,完全中文化的通用网址也同样受到企业的认同和追捧。调查显示,77.8%的家电企业十分关注这种全中文直达的互联网地址资源,认为通用网址对于网络营销有重要的意义。在所有受调查的企业中,包括海尔、荣事达在内的许多著名家电企业都已经注册了至少一个通用网址,有超过66%的企业表示已注册或正准备注册。

  此外,中文域名作为含有中文文字的新一代域名,被普遍认为是更适合中国人使用习惯的互联网门牌号码。在此次调查中,也受到了家电行业企业的认可。超过50%的企业表示已经注册或者计划在近期内注册。

  统计结果显示,中国家电行业互联网应用已达到较高水平,这不仅体现在网站数字比例上,在网络意识和重视程度上,家电行业也明显领先于许多其它行业。专家分析指出,这是家电行业充分市场化的必然。一方面家电行业面对一个广阔的市场,充分利用互联网的优势营销推广和服务,是提高效率降低成本的重要手段。另一方面家电市场竞争十分激烈,通过互联网普及和应用,能够迅速汇总情报应对,争取时间获得优势。

  家电行业对于网络品牌与持续营销的关注度也十分突出。88.0%的企业认为注意保护企业网上品牌是一件重要而紧急的事情;65.6%的企业,例如TCL、科龙等知名企业都明确表示,CN域名、中文域名、通用网址等互联网地址资源作为企业非常重要的网上品牌资产,需要加以切实有效的保护。专家对此表示,家电行业网络意识已经成熟,这一数字说明大多数家电企业不仅了解了网络营销的重要性,同时也具备了网络品牌意识,为长期的持续营销奠定了基础。

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