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零点研究咨询集团董事长袁岳:阳阴虚实正在打通

  日期:07-31  来源:新营销 袁岳 字号:T T T

互联网对于我们很多人来说已经成为一项不可或缺的沟通工具,学生、办公室白领或者管理人员已经习惯了用邮件通信、在门户网站上获得新闻、在BBS上发贴、在MSN或QQ上聊天、玩网络游戏、在网上购书购物、写自己的博客,将来移动通讯支持无线互联将使网络应用更为广泛地渗透入到我们的生活中。我们已经形成了一种习惯,让现实世界的许多需要透过网络得以实现。这一点在城镇青少年中表现得十分明显,农村青少年也在快速跟进。

  我们不妨想象一下,如果没有网络,或者有一天断网,我们的生活安排与生活品质将会受到多大的影响。我们把这个现象看作是实体生活的虚拟化,虚拟工具的发展使得我们的沟通效率有了极大提高,当然也带来了诸如沉迷、依赖以及传统实体联系模式(如见面与写信)退化等后果。但利害权衡之后,说网络坏话的人显然还是极少数。

  资料来源:零点研究咨询集团编制发布的《2007年零点中印居民沟通指数报告》。本题使用频率的评价使用4级量表编制。4分代表经常用,3分代表较多用,2分代表较少用,1分代表偶尔用。

  现在另一种影响路向也正在发生,虚拟世界里的语言、人际关系、物品形态也正在向实体世界转移,对于网友成婚之类的消息我们已经不会感到奇怪;如果有他人用诸如FB、BS这样的网络用语与你面对面说话,你还要问这些词是什么意思,这就表明你与年轻人有代沟;而那些网游世界中的形象也正在成为像百事可乐、可口可乐那么牛的产品的形象大使;听说已经有人把“第二条命”虚拟社区里的一些虚拟物品在这个现实世界中品牌化地生产。虚拟生活正在以前卫的方式日渐快速地实体化。

  我们知道,旧时的说法中阴阳之间是有界而不能跨越的,而现在虚实之间的篱笆似乎可以让人比较容易地越过──越来越多的组织知道设立自己的网站以及进行网络营销与传播是不可或缺的一项重要工作。而只有比较前卫的人才知道,网络世界如一个隐性的生命路线图,正在把它的规则与事物悄悄地向这个实体世界渗透。我们知道所谓文化是事物对于我们潜移默化的影响,想象一下新一代的孩子在虚拟世界中待的时间长度以及那个世界对他们生活素养的影响,我们就不难想象未来他们的所谓消费与社会需求在很大程度上是被那个世界塑造的,甚至很多产品概念要先经过那个世界的检验与被接受才会被作为实体产品在这个世界上正式设计与生产出来。在这个意义上,虚拟世界将成为这个实体世界的很多高接受度内容的前奏。现在有些人的网络沉迷是执著在虚拟世界里的,而还有数字鸿沟那边的一大群人与虚拟世界无缘。而伟大的桥梁一代则横跨在实体世界与虚拟世界的互动中,那不是能穿越阴阳的神人,但他们代表了这个信息时代主流的生活与工作方式的发展趋势。

  (本文作者为零点研究咨询集团董事长)

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