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通用网址成为网络营销利器

  日期:09-24  来源:中国证券报 周婷 字号:T T T

近来,通用网址成为网络营销中一个有效工具。不仅在2008年北京奥运会到来之际,我国多个城市注册通用网址,掀起了新一轮城市品牌营销高潮;此外,通用网址的“直达模式”也成为企业营销中的“精准利器”。

  通用网址是一种新兴的网络名称访问技术。以往在互联网上访问时,必须输入一串以英文字母为标志的地址;有了这种技术之后,在地址栏直接输入方便好记的中文名字,就可以登录该网站。因此,通用网址有“网络商标”之称。

  “网上城市名片”流行

  2008奥运会帆船项目比赛地青岛市日前注册了“帆船之都”的通用网址。只要在地址栏输入“帆船之都”的中文字样,就立刻可以登录青岛市奥运项目官方网站。北京和2008年奥运会足球预赛城市之一沈阳也分别注册了“首都之窗”和“活力之都”的通用网址。

  除有奥运赛事的城市认识到网络营销的巨大作用外,我国不少中小城市也借此打出了“网络城市名片”。

  成都市旅游局看到了这一产业对城市发展的的巨大推动力,结合城市特点,注册了以“中国休闲之都”通用网址为域名的中国成都旅游门户网。温州市辖区内以“中国电器之都”为品牌的柳市镇,注册了“中国电器之都”通用网址这个网络路标,以推广柳市电器品牌。

  企业营销的精准利器

  在企业营销中,通用网址也扮演着重要角色。凭借通用网址“一对一直达”的精准特性,通用网址可以将用户直接引导到企业网站,甚至相关产品的页面,在用户与企业的产品之间建立起最直接的联系。

  业内人士表示,在拥有海量信息的互联网上,将用户直接引导到企业的网站,可以大大降低企业营销成本,而且在经济节奏不断加快的今天,这种便捷方式也有利于提高企业营销效率。

  据了解,使用通用网址进行网络营销在企业中也日渐普及。中移动近年来就注册了多达400多个通用网址,不仅囊括了“中国移动”、“全球通”、“神州行”、“动感地带”等品牌的中英文标识,甚至“12593”、“cn1860”、“chn1860”之类的客服号的通用网址等也都纷纷被注册下来。

  但专家表示,我国一些城市以及中小企业对通用网址的利用意识还不强。由于通用网址有着“先到先得”的特点,所以可以看作是网上的稀缺资源。以往出现过一些知名品牌被人抢先注册、并迫使企业以高价买回的案例,因此企业应将加强对网络资源的保护意识。

  一些知名城市,如作为“温泉之城”的福州、作为“瓷器之都”的景德镇等,其通用网址多处于空闲状态,其在网上建立“城市名片”的意识尚未明确。

  中小企业更应该积极利用低成本、高精度的通用网址。通用网址的注册成本不高,但可以增加网络访问量,扩大知名度,进而提高企业的销售收入。武汉一家濒临破产的电器厂,在投入20多万元注册了相关的通用网址之后,在一年内就实现了扭亏为盈,创造了用通用网址进行网络营销的一个奇迹。

  专家表示,企业应该积极将自己的品牌名称、商标商号、产品名称注册为通用网址,这样既保护了网上品牌,又能推广网络营销,可谓一举两得。

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