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腾讯再发力网络广告蛋糕

  日期:09-24  来源:北京商报 王晓玥 字号:T T T
昨天在青岛召开的第十四届中国广告节上,腾讯首次提出“Tencent MIND”(“腾讯智慧”)这一营销战略概念,这是腾讯继提出“大回响、大影响”的品牌战略后,觊觎网络广告的又一具体举措。

  今年4月,腾讯正式发布了其“大回响、大影响”的品牌战略,腾讯公司CEO马化腾表示:“中国的互联网经济已经进入了‘影响力经济’时代。”根据上周三的最新消息显示,目前腾讯的市值已经突破了100亿美元,创下其上市3年来历史新高,同时也打破了中国互联网上市公司市值首次突破100亿美元的纪录。然而腾讯的品牌形象偏低端,腾讯的用户群多数低龄,过于年轻化,无法承载更高端的商务内容的形象仍然在人们的观念中根深蒂固,使腾讯面临着颇多的质疑。

  对此,昨天腾讯公司网络营销服务与企业品牌执行副总裁刘胜义对记者表示:“这是一个假相,不过如果很多人都这样认为,那其实还是挺严重的。我想这些需要慢慢跟市场去交流,去转变他们的看法是需要时间的。”

  刘胜义说:“这还需要我们做很大的努力,光是一个网站或者一个即时通讯技术成熟是没有办法去完成这样一个满足人们‘在线生活’的愿景的。”“腾讯智慧包含了分享、创新以及体验,具体可以化解为可衡量的效果、互动式的体验、精确化的导航、以及差异化的定位四个方面。今后我们将为客户提供更方便、更多选择、更好质量的服务,永远注意一个‘更’字”。 

  根据易观国际对2007年第1、2季度中国网络广告市场的最近监测研究表明,2007年上半年,中国网络广告市场规模为29.94亿元。预计到2007年底该市场规模将达到71.45亿元,同比增长54.4%。

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