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探索重庆文化在海外推广新路径

来源:重庆日报 编辑:点击新重庆 时间:2016-12-12

    充满浓浓巴渝风情的《巴渝风》倾倒了欧洲观众。  (重庆演艺集团供图)

    当地时间11月22日晚,维也纳金色大厅勃拉姆斯音乐厅,重庆民族乐团的民族音乐会《巴渝风》在此举行。在这座世界音乐界久负盛名的音乐厅,面对有深厚音乐素养、一向对音乐会品质十分挑剔的观众,当最后一曲《玫瑰狂想曲》奏毕,全场观众起立,长时间热烈鼓掌,乐团三度返场,观众才依依不舍地离去。奥地利ARTDELUXE艺术管理集团总裁罗伯特·霍费尔说:“这是一场奇妙又完美的音乐会,艺术家的表演充满了激情,简直超乎想象!金色大厅的演出机会弥足珍贵,《巴渝风》能在这里进行商业演出,说明重庆音乐正逐渐走向世界级水平。音乐会诠释了重庆这座城市的音乐与文化,赢得了维也纳观众的热烈欢迎,乐团返场三次,观众仍不愿离开,这对于维也纳来说是非同寻常的,我们为此献上最诚挚的敬意!”

    12月11日,重庆演艺集团总裁朱凯在向记者回忆起这一幕时仍激动不已。他表示,优秀传统文化走出去,真正向世界展示中华文化的魅力,要吸引欧洲主流观众,得到他们的认可,市场和观众是最好的检验。“这次重庆民族乐团《巴渝风》欧洲巡演是国家艺术基金传播交流推广资助项目,但我们采用了商业演出的操作手段来进行文化交流推广,并获得了成功,这就是此次巡演最具意义的地方。”

    中华风范 巴渝风情

    重庆民乐倾倒欧洲观众

    从11月初起,在为期近一个月的欧洲巡演里,《巴渝风》走进了西班牙列伊达、阿维拉、马德里与德国杜塞尔多夫、奥地利维也纳等10余个城市,所到之处,刮起了强劲的巴渝风,将中国民乐的动人音符奏响欧洲。

    “Bravo(好极了)!”“Bravo!”……当地时间11月12日,《巴渝风》在世界文化遗产城市——西班牙阿维拉古城隆重上演。当气势恢宏的二胡齐奏《赛马变奏曲》演奏完毕,全场被欢呼声与掌声淹没。当晚,乐团返场演奏三曲,观众们仍然意犹未尽。演出结束时,现场观众难掩激动之情,全场起立鼓掌欢呼,无不为重庆艺术家们精湛的演奏技艺所打动。

    这样的场景几乎在此次《巴渝风》欧洲巡演的每一个城市都反复上演。

    在马德里,西班牙皇室御用小提琴演奏家、帕拉库洛斯市交响乐团团长琼斯·玛丽阿带着乐团成员,驱车40多公里前往新阿波罗大剧院观看演出。“如此高水准的弹奏,完美地展现了中国民乐的风采。”

    在德国杜塞尔多夫,德国著名指挥家、欧洲“文化奖”获得者——恩斯特·冯·玛莎在聆听了动人多彩的《巴渝风》后,从专业角度肯定了乐团的演奏,并表示一定要让更多德国人听到这样动人的中国声音。

    这究竟是一台什么样的音乐会,能让欧洲观众为之倾倒?

    朱凯介绍,《巴渝风》定位是一台融合中华民族文化底蕴与浓郁巴渝风格的民族音乐会。

    演出曲目中,既有富有浓郁巴渝特色的《花灯》《灯、琴、竹、韵》《挑山》,也有热情奔放的《玫瑰狂想曲》、柔美恬静的《思念》,巴渝文化神韵和中国传统民乐较好地融为一体。

    “虽然目前欧洲主流群体对中国民乐缺乏认识,很多人都是第一次欣赏这样的音乐会,但他们无一例外在观演后被《巴渝风》饱含深情的演奏所震撼,这再次印证了音乐是无国界的,优秀的艺术作品是能够引起共鸣的。世界范围内的大放异彩,也更加坚定了我们的文化自信心。”朱凯说。

    将市场运作与文化交流相结合

    商业演出吸引当地观众

    值得一提的是,在此次巡演中,主办方重庆演出公司与境外承办方西班牙欧亚拉文化公司,将商业演出与文化交流相结合,成功打入欧洲主流演出市场。

    朱凯告诉记者,欧亚拉文化公司是重庆演艺集团于2013年11月在西班牙设立的分公司。“我们设立海外分公司,就是为了走出去开拓海外市场。”

    据西班牙欧亚拉公司负责人陈慧介绍,《巴渝风》在此次欧洲巡演中尝试商业运作,进行了商业售票。

    以阿维拉为例,演出之前,他们就进行了宣传造势,让当地观众对中国民乐有所认识和了解。餐馆、商场里,随处可见《巴渝风》的演出海报,演出信息还出现在了当地的报媒、新媒体及户外广告上。

    演出团队每到一地,都立即与当地媒体见面,召开新闻发布会。多种形式的宣传不仅吸引了大量当地人购票观看,更引起了当地文艺界专业人士的高度关注。

    “阿维拉这个城市的售票火得我都没想到,全部卖完,开演后还有60多位西班牙观众守候在剧场门口,因没买到票而遗憾。”陈慧说。

    中国驻西班牙大使馆文化参赞刘雯秋观看了乐团在西班牙首都马德里新阿波罗大剧院演出后表示,《巴渝风》演出超出预料,剧场满座,且大部分都是当地白人观众,足以说明重庆演艺集团的市场推广做得扎实到位。

    在维也纳金色大厅勃拉姆斯音乐厅的演出仍然是采取商业演出模式,没有采取送免费票、到处拉观众的方式,获得了当地观众和专业人士的认可。乐团带去的《巴渝风》CD卖出好几百盘。

    在德国、西班牙,乐团还走进大学、社区敬老院等与当地民众进行了交流,让更多人了解了中国民族艺术。

    朱凯表示,重庆民乐在世界级的舞台上接受了文化艺术素养极高的欧洲主流群体的检验,收获了认可与赞誉,也正逐步探索将经济价值与文化传播相结合、接受市场检验的发展模式。他说:“这一个月的演出收获了掌声与喝彩,更积累了重庆文化的良好口碑和人脉,为重庆演艺集团探索艺术商业化发展奠定了重要基石,为重庆文化在海外推广探索了新路径,也更坚定了我们秉承文化自觉、坚持文化自信,积极推进优秀传统文化走向世界的决心。”

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